A Estação Conhecimento é uma rede social real. Participativa. Que conecta pessoas e talentos em torno do conhecimento. Cria novas realidades. Sua marca traz os conceitos de transparência, ética e qualidade de vida. Fala de captação, propagação, multiplicação. É alusiva a asas (descoberta de potenciais). Expansão. Transformação. Evolução da espécie. Esses mesmos conceitos permeiam a sua linguagem visual, com todos os seus desdobramentos, de uniformes a ambientações; de papelaria a produtos e suas embalagens.