Em 1997, o British Council decidiu se reposicionar no Brasil: queria ser percebido como a organização internacional oficial do Reino Unido para a cultura e a educação. A estratégia adotada foi atualizar a imagem do Reino Unido para os estudantes brasileiros, explorando a efervescência cultural e científica que estava revolucionando o UK na virada do milênio. Sem perder a tradição. Diversas ações de relacionamento e/ou promocionais foram desenvolvidas. E alguns projetos, como a Feira de Educação, foram evoluindo com os resultados positivos conquistados.